本記事では、こんなお悩みを解決します
本記事では、ブログ運営におけるSEO対策に必要な検索意図の調べ方を解説しています。
結論から言うと、検索意図の調べ方は以下7つです。
検索意図の調べ方7つ
本記事では、上記の検索意図の調べ方について詳しく解説しています。
さらに、「検索意図の基礎知識」や「検索意図を考慮したライティング方法」についても説明しています。
今すぐ「検索意図の調べ方7つ」を知りたい方は、以下からどうぞ。
本記事を読むことで、実践的な検索意図の調べ方を理解し、ユーザーの本当悩みを把握し、悩みを解決するための記事執筆ができるようになります。
それでは、早速解説していきますね。
検索意図とは？
検索意図とは、Googleなどの検索エンジンでユーザーが入力する「検索キーワード（クエリ）」の裏にある、本当の目的を指します。
ユーザーが検索エンジンを利用する際、ある特定の情報を求めているはず。
その検索の背後にある「本当の目的」が、重要です。
たとえば、「オンライン英会話 おすすめ」という検索キーワードで考えましょう。
この場合の検索意図は、「おすすめのオンライン英会話サービスを知りたい」になります。
しかし奥には、「英会話の始め方が知りたい」とか「英会話をマスターし、海外に住みたい」といった、もう一段深い目的が潜んでいるかもしれません
このように、検索語句だけでは見えてこない、本当の目的を検索意図と呼びます。
SEOにおける検索意図の重要性
Web上で集客を狙うためには、検索意図を正しく理解し、コンテンツに反映することが重要です。
SEOとはSearch Engine Optimizationの略で、検索エンジン最適化を指します。
Google検索の上位に表示されるための施策と捉えておけばOKです。
「SEO対策をする=検索上位に自身の記事が表示されやすくなる」を意味するので、Webで集客をするためにはSEO対策は超重要ですよ。
それでは、そのSEO対策と検索意図の関係性を解説していきます。
SEO対策=検索意図の理解である
SEO対策はいくつもの施策がありますが、中でも最重要なのは「検索意図の理解」です。
なぜならば、検索順位を決めているGoogleは、「検索品質評価ガイドライン（General Guideline）」の中で検索意図に合致しているかを評価していると公言しているからですね。
つまり、「検索意図を反映した記事を検索上位に表示します」ということです。
例として、「オンライン英会話 おすすめ」という検索キーワードを考えます。
検索意図は「おすすめのオンライン英会話を知りたい」に対し、「オンライン英会話で稼ぐ方法」を紹介してもユーザーは満足しないですよね。
- 検索意図
おすすめのオンライン英会話を知りたい - 実際の記事内容
オンライン英会話で稼ぐ方法
このようなイメージです。
Web集客をする上で大切なことは、検索意図を理解したコンテンツを作ることです。
検索意図の理解はGoogleの理念にもつながる
検索意図を理解することは、評価ガイドラインだけでなくGoogleの理念にもつながります。
Googleの理念は「Googleが掲げる10の事実」で公表されており、以下は重要部分の引用です。
10. 「すばらしい」では足りない。ユーザーが、自分が何を見つけたいのか正確にわかっていない場合でも、Google がユーザーに代わって、ウェブで答えを探します。Google は、全世界のユーザーがまだ意識していないニーズを予測し、新たなスタンダードとなるプロダクトやサービスを作り出しています。
Google が掲げる 10 の事実 - Google
上記から、ユーザーの検索意図を理解することは、Googleの理念にもつながっていることが分かります。
したがって、検索意図を反映したコンテンツを作ることは、ユーザー側・検索エンジン側ともに満足してもらえるということです。
コンテンツ作成のセンターピンは、「検索意図を把握したコンテンツを作ること」ですね。
【ブログ】検索意図の4分類
具体的な、検索意図の調べ方を説明する前に、検索意図の分類について解説していきます。
Googleでは、検索意図を4分類して考えられています。
それでは、ひとつずつ説明していきますね。
Knowクエリ
Knowクエリは、ユーザーが「特定の情報を得たい」意図がある検索キーワード(クエリ)です。
たとえば、「英会話 フレーズ」、「肉じゃが レシピ」などが挙げられます。
- 「英会話 フレーズ」
英会話のフレーズが知りたい - 「肉じゃが レシピ」
肉じゃがの作り方を知りたい - 「週末 天気」
今週末の天気を知りたい
Knowクエリの場合、ユーザーはその検索語句に関する具体的な知識や答えを探しています。そのため、正確な情報を提供することが大切です。
間違った内容を掲載しないよう気をつけましょう！
また、Knowクエリは「知る」ことが目的のため、直接的なコンバージョンには繋がりにくいかもしれませんが、多くの人に求められる検索語句であり、集客には効果的なキーワードです。
Goクエリ
Goクエリとは、ユーザーが「特定の場所にいきたい」意図がある検索キーワード(クエリ)です。
行きたい場所には、「浅草駅」や「東京ドーム」、「Amazonのトップページ」などがあります。
現地のアクセスだけでなく、WebサイトのURLも場所の対象ですよ。
- 「浅草駅」
浅草駅への行きたい - 「東京ドーム」
東京ドームへ行きたい - 「Amazon」
Amazonのサイトへ移動したい - 「Appleのサポートページ」
Appleのサポートページへ行きたい
そのためGoクエリに関しては、サイトの名前を直接検索するのでキーワードが被っていない限り、検索上位をとることは難しくないです。
特に、ブランド名や商品名のキーワードは被ることが少なく、ねらい目ですね。
仮に商品ページではなく、「東京ドーム」や「浅草駅」のように現地へのアクセスを知りたいような検索意図がある場合は、アクセス手段や地図情報などをコンテンツに含めましょう！
Doクエリ
Doクエリとは、ユーザーが「具体的なアクションを取りたい」意図がある検索キーワード(クエリ)です。
たとえば、「オンライン英会話を始める」、「映画館を予約する」行動に関連するキーワードがあげられます。
- 「英会話 始め方」
英会話を始めたい - 「映画 予約」
映画を予約したい - 「ブログ 開設方法」
ブログを開設したい - 「腹筋 鍛え方」
腹筋を鍛えたい
Doクエリは、ユーザーが積極的に何かを行いたいという気持ちを持っているため、成果に結びつく可能性が高いです。しかし、成約率が高いキーワードのため、競合率が高く検索上位は簡単ではありません！
簡単ではありませんが収益化に直結しますので、勝負する価値はあります。
Buyクエリ
Buyクエリは、「特定の商品やサービスを買いたい」意図がある検索キーワード(クエリ)です。
例としては、「りんご 格安」、「iPhone 口コミ」などの検索キーワードがあります。
- 「りんご 格安」
りんごを安く買いたい - 「iPhone 口コミ」
iPhoneを買いたい - 「パソコン おすすめ」
おすすめのパソコンを買いたい
Buyクエリでは、「商品名＋口コミ」「商品名＋おすすめ」「商品名＋評判」といった形で検索されることが多いです。
また、BuyクエリはDoクエリと同様に、具体的な行動を伴うことが前提となっていて、成約につながりやすい特徴をもちます。
Doクエリと同様に、競合が多く検索上位は狙いづらいですね。
まずはKnowクエリとGoクエリで記事を書いていき、検索上位が難しいDoクエリやBuyクエリの記事には内部リンクで人を流すという方法をとっていきましょう！
この方法であれば、Doクエリ・Buyクエリで検索上位をとれなくても、成約につなげることができます。
以上がGoogleが提案する検索意図の4分類です。
検索意図は、顕在ニーズと潜在ニーズに分けられる
検索意図は、顕在ニーズ(ユーザーの明確な悩み)と、潜在ニーズ(まだはっきりとは認識されていない悩み)の2つに分けられます。
分かりづらいと思うので、具体例を紹介します。
例えば、「朝食 レシピ 健康的」と検索するキーワードで考えてみましょう！
顕在ニーズはキーワードから明確に分かるように「朝食のレシピ情報」です。
しかし潜在ニーズはユーザー自身も認識できていないような心の中に潜んでいるニーズなので、「若さを保ちたい」「ダイエットをしたい」ようなニーズのことを指します。
- 顕在ニーズ
- 朝食のレシピ情報が知りたい
- 潜在ニーズ
- 若さを保ちたい
- ダイエットをしたい
ブログ運営を進める上で、検索意図は顕在ニーズ・潜在ニーズともに理解しておく必要があります。
最終的にはユーザーが満足するコンテンツを作る必要があるので、顕在ニーズだけでなく潜在ニーズも把握した上でコンテンツを作っていきましょう！
潜在ニーズを考えるべき理由
なぜ、潜在ニーズも理解する必要があるのか？
なぜなら顕在ニーズを解決しただけでは、ユーザーの悩みは解決されないからです。
例えば「朝食 レシピ 健康的」と検索し、健康的な朝食レシピ情報がユーザーに伝わったします。
しかし、ユーザーはなぜか満足できず、「朝食 レシピ ダイエット」と再検索した場合、Googleからはユーザーを満足させられない記事として評価されてしまうイメージです。
このように、顕在ニーズだけを解決してもユーザーを満足させられないので、潜在ニーズもあわせて理解し、コンテンツに反映する必要があります。
検索意図の理解とは、顕在ニーズと潜在ニーズ、両方の把握です。
潜在ニーズの考え方
潜在ニーズを考えるポイントは、「顕在ニーズが満たされた後に何が知りたくなるか」、「どう行動したくなるか」を想像することです。
ユーザーの立場を想定するイメージですね
例えば、顕在ニーズが「健康的な食事のレシピ情報が知りたい」場合を考えます。
健康的な食事のレシピ情報を知ったあとは、「一人暮らしでもできるレシピ」「栄養管理の方法」「食事と運動のバランス」などを知りたくなるのではないでしょうか。
このように、潜在ニーズを理解するためには、ユーザの立場になり次の行動を想像することが重要です。
とはいえ、潜在ニーズを把握するのはなかなか難しいと思うので、具体的な調べ方を紹介していきます。
検索意図の調べ方7つ
検索意図の調べ方には、「これだけやればOK！」という絶対の手法があるわけではありません！
そのため、複数のアプローチから検索意図を理解していき、どのアプローチからでも同じようにたどり着く意図が検索意図だろうと判断していくイメージですね。
本記事では、僕自身が実際に活用し、有益だろうと思う検索意図の調べ方を7つ紹介します。
検索意図の調べ方7つ
それでは、ひとつずつ解説していきます。
1.検索上位サイトから調べる
1つ目は、「キーワードの検索結果から調べる」方法です。
Googleは「検索意図を把握できている記事を評価する」と公言しています。
検索上位の記事=検索意図が反映されている記事ということですね。
そのため、検索上位記事を分析すれば、自然と検索意図を理解することに繋がります。
例えば、「オンライン英会話 おすすめ」の場合は、「オンライン英会話 選び方」や「オンライン英会話 続けるコツ」のような見出しが多く含まれていました。
ここから検索意図は、以下のように理解できますよね。
- おすすめのオンライン英会話が知りたい
- オンライン英会話の選び方が知りたい
- オンライン英会話の続けるコツが知りたい
このように、検索意図を理解するために、「キーワードの検索結果から調べる」方法は有効です。
2.バーティカル検索から読み取る
検索意図の調べ方2つ目は、「バーティカル検索から読み取る」方法です。
バーティカル検索とは、Google検索結果ページの検索ボックス下に表示されるカテゴリーや関連キーワードのことを指します。
例えば、「ウォーターサーバー おすすめ」というフレーズを検索すると、「ショッピング」「画像」「動画」の順でカテゴリー・キーワードが表示されます。
一方で、「カルボナーラ レシピ」と検索すると、「動画」「画像」「ニュース」の順でカテゴリー・キーワードが出てきますよね。
「ウォーターサーバー おすすめ」では、「ショッピング」や「画像」のキーワードから、「申込みたい、詳しく知りたい」などの意図が読み取れますが、「カルボナーラ レシピ」の場合は「やり方や手順を詳しく知りたい」検索意図が把握できます。
このように、検索内容により検索ボックス下のキーワードから検索意図を把握することが可能です。
検索ボックス下キーワードは、左側にあるものほど検索意図が高いです。
代表的なキーワードと関連する検索意図は、以下のようにイメージしておくと良いですよ。
| キーワード | 検索意図 |
| 動画 | 手順、やり方、詳しく知りたい |
| 画像 | やりたい、詳しく知りたい |
| ショッピング | 買いたい、申し込みたい |
| 地図 | 行きたい |
| 書籍 | 詳しく知りたい、本を買いたい |
| ニュース | 最新情報 |
3.サジェストキーワードから推測する
続いて、「サジェストキーワードから推測する」調べ方です。
サジェストキーワードとは、複合キーワードとも呼ばれます。
上記のように、メインキーワードを検索ボックスに入力すると、候補となるキーワード(サジェストキーワード)が表示されるので、そこから検索意図を考える方法です。
「オンライン英会話 おすすめ 初心者」の場合は、「撃沈」や「効果」、「何から始める」と複合キーワードが表示されていることから、検索意図が理解できます。
- 初心者におすすめのオンライン英会話が知りたい
- 初心者が英会話で撃沈する理由を知りたい
- 初心者が英会話で得られる効果を知りたい
- 英会話の学習方法を知りたい
上記のように考えると、サジェストキーワードから検索意図を把握することが可能です。
4.再検索キーワードを確認する
4つ目の調べ方は、「再検索キーワードを確認する」方法です。
再検索キーワードとは、ユーザーの悩みが解決されず、改めて検索する際のキーワードを表しますよ。
キーワードを検索すると、検索結果画面上に「関連する質問」などが表示されるので、ここから検索意図を理解できます。
具体的には、「オンライン英会話 おすすめ 初心者」と検索すると、以下のように表示されます。
この場合では、「何ヶ月で話せるようになるか？」や「何から始めればいいか」など検索意図の理解が可能です。
- 英会話を何ヶ月続ければ、話せるようになるか
- 初心者は何から始めればいいか
- 初心者が英会話に撃沈する理由を知りたい
このように、再検索キーワードを調べることで、検索意図を理解することができます。
5.共起語を調べる
次に、「共起語を調べる」方法を説明します。
共起語とは、検索上位サイトで頻繁に使われているキーワードのことです。
共起語は検索結果に直接表示されないので、「ラッコキーワード」というツールを利用しましょう！
共起語検索は無料登録でも使えるので、おすすめです。
例えば、「オンライン英会話 初心者 おすすめ」の共起語を調べると以下のように出力されます。
上記画像から、検索意図が予測可能です。
- DMM英会話の情報が知りたい
- 安心して利用できるサービスを知りたい
- マンツーマン指導を求めている
纏めますと、共起語を調べることで検索意図を把握できるということです。
検索意図の理解には、ラッコキーワードが最適！
検索意図をあらゆる角度から調査するために、「ラッコキーワード」の利用がおすすめです。
なぜならば、検索意図を理解するために必要な以下機能を有しており、一瞬ですべての調査が完結するからですね。
- 競合サイトの見出し抽出
- サジェストキーワードの検索
- 共起語の調査
- Q/Aサイトの情報精査
実際、私もずっとラッコキーワードを利用していますが、検索意図の把握は1時間もかからず完了しています。
またラッコキーワードのライトプランでは、検索意図の調査だけでなく、月間検索ボリューム数も簡単に調べられ便利です。
6.GetKeywordを参考にする
無料のキーワード検索ツール「GetKeyword」を参考にして、検索意図を理解する方法もおすすめです。
GetKeywordでは、以下5つの機能を有しています。
- サジェストワード
- 再検索するワード
- 質問た知りたい事
- 同時に検索ヒットするワード
- 読者像(ペルソナ)
これだけの機能が無料で使えるので、使わない手はないです。
ラッコキーワードにはない機能もあるので、併用がおすすめですよ。
GetKeywordを使い、検索意図の理解を深めましょう！
7.ChatGPTを利用する
検索意図の調べ方7つ目は、「ChatGPTを利用する」です。
検索意図(顕在ニーズ)の理解は、ChatGPTの得意分野ですので、うまく活用していきましょう。
例えば、「オンライン英会話 おすすめ 初心者」の場合は、以下のように表で出力されます。
とはいえ、ChatGPTは間違った答えも出力するので、他のアプローチ結果とも照らし合わせながら参考にしてください。
以上が、検索意図の調べ方7つとなります。
7つのアプローチ方法がありましたが、ツールをうまく使うをかなり時短化されますよ。
実際は、僕も検索意図の理解には、1時間もかかりません。
優秀なツールを導入して、効率的に検索意図を理解しましょう！
検索意図を反映したSEOライティングの3ステップ
ここまでで、検索意図の前提知識や重要性、調べ方などを解説していきました。
最後に、検索意図を理解した上で、検索順位を高めるためのブログ記事の書き方を説明していきます。
検索意図を反映できるように、正しいSEOライティングを意識しましょう！
1.キーワード選定
SEOライティングでは、最初にキーワード選定が必要です。
キーワードが決まっていない記事作成は、例えるなら目的地を定めずに旅をするようなものですね。
キーワード選定は、必ず記事作成の前に、すませておきましょう！
キーワード選定は、無料でも使える「ラッコキーワード」を利用すると、かなり効率的にキーワード選定が進められます。
まだ利用していない方は、使ってみてください。
SEOを意識したキーワード選定のやり方を具体的に知りたい方は、別記事で纏めていますのでご覧ください。
2.検索意図の調査
続いて、選定したキーワードの検索意図を理解しましょう！
検索意図を探る方法として、この記事で紹介している以下7つの方法を試してください。
- 検索上位サイトから調べる
- バーティカル検索から読み取る
- サジェストキーワードから推測する
- 再検索キーワードを確認する
- 共起語を調べる
- GetKeywordを参考にする
- ChatGPTを利用する
ここで重要なのは、顕在ニーズと潜在ニーズの両方を見つけ出すことです。
SEO対策の肝となる部分なので、手を抜かずにやりきりましょう！
検索意図の調べ方を復習したい方は、以下からどうぞ。
＞SEOにおける検索意図の調べ方7つ
3.記事の公開
検索意図の確認が終わったら、いよいよ記事の作成&公開です。
記事を書く際には、記事構成を練ることが重要ですが、検索意図が把握できていれば、自然に記事構成もできてきます。
例えば、「オンライン英会話 初心者 おすすめ」の場合は以下のようなイメージです。
検索意図
- 「初心者向けオンライン英会話の選び方が知りたい」
- 「おすすめのオンライン英会話はどこ？」
- 「オンライン英会話を始める手順が分からない」
- 「オンライン英会話が続かない原因は？」
これらの意図に対応するため、次のように見出しを設定しました。
記事の見出し構成
- 初めて始める！オンライン英会話の選び方
- 初心者におすすめのオンライン英会話3選
- 初心者必見！オンライン英会話の始め方6ステップ
- 絶対に挫折しない！英会話の効果的な勉強方法4つ
上記のように、検索意図と見出しが対応していますよね。
検索意図の理解は、記事構成にもつながっているので、超重要です。
このように、検索意図を適切に理解できていると、記事構成も完成します。
後は、これらの見出しに沿って記事を書いていき、図表や画像を加えて、読者の検索意図に応える記事を完成させましょう！
具体的な、記事の書き方については、別記事で詳しく解説していますので、あわせてご覧ください。
まとめ：SEOにおいて検索意図は最重要である
本記事では、「SEOにおける検索意図」について解説しました。
最後に、本記事のまとめを掲載します。
本記事のまとめ
1記事1記事検索意図を把握するのは大変ですが、ユーザーの本当の悩みを解決するような渾身の記事を量産し、稼げるブログを作っていきましょう！
検索意図に関するよくある質問
「検索意図」に関するよくある質問を纏めました。
同じような疑問点を抱えている方は、是非参考にしてください。
検索意図とは何ですか?
検索意図とは、Googleなどの検索エンジンでユーザーが入力する「検索キーワード（クエリ）」の裏にある、本当の目的のことを指します。
検索意図の調べ方は?
検索意図の具体的な調べ方は以下7つです。
検索意図を調べることは難しいので、以下のように異なるアプローチから検索意図を正しく理解しましょう！
検索意図の調べ方7つ
顕在的な検索意図とは何ですか?
潜在的な検索意図とは、検索キーワードからは連想できないが、ユーザーの抱えている本当の悩みです。
検索意図には顕在的・潜在的意図の2種類あります。
ユーザーの本当の悩みを把握するために、両方の検索意図を把握しましょう！
検索意図の分類は?
Googleでは、検索意図を4分類して考えられています。
検索意図の4分類
- Knowクエリ
- Goクエリ
- Doクエリ
- Buyクエリ
検索意図を調べられるおすすめのツールは？
検索意図を把握するのに、おすすめのツールは以下3つです。
おすすめというよりも、必須に近いですね。
ブログ運営を効率良くすすめるには、ブログツールが欠かせません。
ブログ運営におすすめのツールは、別記事で解説しているので興味のある方は、あわせてご覧ください。